“Venimos de un sitio en el que desde pequeños nos inculcan la importancia de preservar recursos como el agua; a cerrar bien el grifo”. Así resumía Álvaro de la Haza, vicepresidente ejecutivo de Grupo Cosentino parte del origen del compromiso férreo que la compañía almeriense mantiene hoy con la sostenibilidad.
El directivo ha participado en el encuentro "Economía Circular: el momento es ahora", organizado por el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico en el Real Jardín Botánico de Madrid. “En economía circular conviene discernir entre el corto y el largo plazo”, apuntaba De la Haza. “Siendo honestos, a corto plazo, avanzar en economía circular implica esfuerzo, sacrificio y mucha inversión en I+D, entendida en el sentido más amplio, a nivel de toda la organización”.
De manera rotunda, con las miras más allá de lo inmediato, añadía que la sostenibilidad es para Cosentino la diferencia entre tener o no futuro. “Cuando observas el negocio desde el punto de vista de la cadena de suministro, la economía circular es inteligencia que debe producir ahorro y beneficio para toda la cadena. Ahí está el retorno, e implica la confianza en proveedores, clientes y empleados”.
Superar la frivolidad
Para que la aplicación de esta estrategia sea exitosa, De la Haza cree que hay que combinar tradición –“lo que nos enseñaron nuestras abuelas”- con mucha I+D. “En nuestros planes de negocio hay objetivos de facturación, pero también de huella de carbono o valorización de recursos a los que tenemos que poner cifras. Los enfoques serios y honestos de economía circular tienen que incluir datos de negocio objetivos. Si no, solo frivolizamos, y lo simbólico sirve de poco”.
El directivo de Cosentino añadía en esta fórmula el papel de las administraciones públicas. “Es clave una estrategia pública de incentivos bien diseñada”. Permitirá que las empresas comprometidas obtengan un retorno de estos esfuerzos “justo, lógico y proporcionado” dentro de un triángulo que conecta “calidad, seguridad y medioambiente”.
Humildad + Ambición
Cosentino triunfa en mercados como el escandinavo, tradicionalmente exigente con la aplicación de políticas verdes. “Es algo que perciben en nosotros y que demandan. También nos inspiran y nos provocan. El éxito en estos países, o en Europa Central, no es muy habitual en empresas españolas. Además de la conciencia ecológica, son lugares con una clase media/media-alta robusta. El nuestro no es un producto exclusivo, pero sí aspiracional. Aprecian que Silestone o Dekton tengan una garantía de 25 años, que sean productos hechos para durar. Rechazamos producir mucho y barato”. De manera más reciente, Cosentino ha dado un paso adelante en economía circular con el lanzamiento de Silestone HybriQ, con buena parte de sus minerales reciclados.
“La base de todo esto es la responsabilidad ética”, aseguraba Álvaro de la Haza. “Combinamos humildad con ambición. Las empresas estamos dispuestas a seguir invirtiendo en I+D dentro de un marco normativo en el que sea más sencillo reutilizar los recursos. En paralelo, tenemos mucho que aprender de la universidad y de la ciencia. Deseamos una transferencia de conocimiento más rápida desde la academia hasta la empresa, aunque soy optimista, y es bastante lo que se ha mejorado”.
De la Haza llamaba también a fomentar la colaboración público-privada “y la no menos importante”, privada-privada. “Hay que generar espacios de diálogo donde entender, por ejemplo, que mis residuos pueden ser tu materia prima, y a la inversa. Es una cuestión de información, cultura y conocimiento”, concluía el vicepresidente ejecutivo de Cosentino.
